Imaginez un vélo aussi unique que vous. C’est ce rêve, un peu fou mais profondément ancré dans le réel, qui a donné naissance à Origine, une marque française de vélos haut de gamme fondée en 2012 par trois passionnés venus du Nord de la France. Depuis, l’entreprise n’a cessé de croître, tout en restant fidèle à ses valeurs : personnalisation, qualité, accessibilité et ancrage local. Retour sur une success story à contre-courant de l’industrie mondialisée du cycle.
Les origines d’Origine : un trio complémentaire
Yves Amiel : l’expérience industrielle
À la genèse du projet, Yves Amiel, originaire de Metz, apporte une solide expérience dans l’industrie du vélo. Dès 1987, avec son frère, il importe des vélos depuis l’Asie. Mais en 1995, pour réduire les coûts logistiques et améliorer la qualité des produits, il prend un virage audacieux : relocaliser une partie de la production dans le Nord, près de Valenciennes. Une démarche pionnière à une époque marquée par la délocalisation à outrance.
Spécialisée dans les vélos de grande distribution, son entreprise connaît un franc succès. En 2002, elle atteint 17 millions d’euros de chiffre d’affaires et écoule plus de 120 000 vélos par an.
Pierre-Henri Morel : l’âme commerciale
Issu du monde du commerce, Pierre-Henri Morel a dirigé les ventes de grandes marques comme Orangina ou San Pellegrino. Il a également été directeur général d’entreprises à forte composante e-commerce, ce qui lui permet d’apporter une expertise stratégique précieuse à Origine, notamment dans la mise en place d’un modèle de vente directe au consommateur.
Rémi Lefèvre : le technicien communicant
Le plus jeune des trois, Rémi Lefèvre, est un passionné de vélo, expert en technique et communication. Étudiant lorsqu’il rencontre Yves, il se joint rapidement à l’aventure. Porte-parole naturel de la marque, c’est lui qu’on entend le plus dans les médias et les contenus en ligne. C’est aussi dans le garage de ses parents que le projet Origine voit le jour.
De gauche à droite : Yves Amiel, Rémi Lefèvre, Pierre-Henri Morel.
Crédit : TopVélo
Une vision fondatrice : personnalisation et vente directe
En 2012, les trois fondateurs partent d’un constat simple : les vélos sont devenus trop standardisés. Finies les années où l’on pouvait choisir cadre, roues, transmission dans un magasin spécialisé. Ils décident donc de relancer le vélo « à la carte », avec un configurateur en ligne et un modèle économique innovant : la vente directe, sans distributeur.
Ce positionnement leur permet de proposer des vélos haut de gamme, personnalisables, à des prix plus accessibles. Le projet prend forme en octobre 2012, et la marque Origine est officiellement lancée en septembre 2013 avec l’Axxome 250, un vélo de route en carbone monocoque, conçu en France et moulé à Taïwan, peint et assemblé en France.
Contrairement à certaines idées reçues, Taïwan est l’acteur majeur et mondialement reconnu pour son savoir-faire unique dans le moulage du carbone, et inégalés en Europe. Origine fait le choix de la qualité et de la transparence : la R&D est réalisé en France, les cadres sont moulés à Taïwan, puis la peinture, l’assemblage et le contrôle qualité sont réalisés en France.
La consécration progressive d’Origine
2016 : vélo de l’année
Malgré la qualité des produits, les débuts sont difficiles. Mais en 2016, Origine obtient une première reconnaissance majeure : l’un de ses vélos est élu « Vélo de l’année » par L’Acheteur Cycliste, un magazine spécialisé. Cette distinction booste la notoriété de la marque et fait décoller les ventes.
Cette même année, la marque tente de produire des cadres en France. Mais les premiers prototypes sous-traités sont de mauvaise qualité. Ils décident alors de rester fidèles à leurs partenaires taïwanais.
2018 : percée dans le VTT
Origine élargit son offre avec son premier VTT, le Théorème, et fait une entrée remarquée dans le monde du tout-terrain. L’entreprise compte alors six personnes, installées dans des locaux de 2 000 m² regroupant conception et ligne de montage.
La croissance continue : de la pandémie à la diversification
2020 : le COVID, un accélérateur
Alors que la pandémie de COVID-19 ralentit de nombreuses industries, elle agit comme un catalyseur pour Origine. La demande explose, et l’entreprise passe rapidement à plus de 60 salariés, s’efforçant de proposer toujours plus de configurations possibles.
2020 : lancement de Prymahl, la marque de roues
Toujours dans une logique de maîtrise de la chaîne de valeur, Origine lance Prymahl, une marque de roues haut de gamme en carbone, assemblées en France. Un choix stratégique qui complète leur offre de composants personnalisables.
Nouvelle dimension pour devenir un leader Européen
2023 : des distinctions européennes majeures
Les récompenses se multiplient, confirmant la place d’Origine parmi les leaders du vélo haut de gamme personnalisé. En 2023 :
- L’Axxome est élu « Top Vélo de l’année » par le magazine Top Vélo, une référence en France.
- Le Graxx, vélo gravel emblématique de la marque, reçoit le titre de « Gravel Bike of the Year » au Benelux, décerné par le magazine Grinta.
- Le Fraxion, fleuron de la performance, est couronné « Dream Bike of the Year » également au Benelux.
Ces distinctions renforcent la crédibilité de la marque à l’international et consacrent la qualité de ses produits, conçus pour répondre aux exigences des cyclistes les plus passionnés.
2024 : une nouvelle dimension
Début 2024, Origine emménage dans de nouveaux locaux de 8 000 m², près de Valenciennes, avec le passage des 100 employés, dont une douzaine en R&D. Cette montée en puissance accompagne une ambition claire : dépasser les 200 salariés en 2026 et atteindre 80 millions d’euros de chiffre d’affaires d’ici 2027.
2024 : Lancement de l’équipe XCO, l’Origine Racing Division
En 2024, Origine fait son entrée dans le monde professionnel et présente son équipe XC : Origine Racing Division, engagée en Coupe du Monde de cross-country. Dirigée par Maxime Marotte, elle bénéficie de partenariats avec Ekoï, SR Suntour, TRP, ENVE, Michelin.
2025 : Un configurateur 3D ultra-poussé
Le configurateur en ligne d’Origine est un outil innovant qui permet aux cyclistes de concevoir un vélo entièrement personnalisé, adapté à leurs préférences et besoins spécifiques. Depuis sa création, plus de 4 millions de configurations ont été réalisées, témoignant de son succès auprès des passionnés de cyclisme.
En 2022, Origine a enrichi cette expérience en introduisant une visualisation 3D immersive, offrant une représentation réaliste des cadres et des différentes options de personnalisation. Les utilisateurs peuvent ainsi choisir parmi une vaste gamme de couleurs, de finitions et de composants, avec plus de 100 millions de combinaisons possibles. Cette approche garantit que chaque vélo est unique, reflétant fidèlement les attentes et le style de son propriétaire. La 3D disponible sur les cadres et les roues arrivera sur l’ensemble du vélo et de ses composants dans le courant de l’année 2025.
Conclusion : une marque à suivre
Avec sa philosophie à contre-courant, sa fabrication partiellement relocalisée, son configurateur avancé et sa gamme en pleine expansion, Origine s’impose comme une alternative crédible et innovante aux géants du cycle. Une marque française qui mise sur la transparence, la qualité et l’expérience utilisateur, tout en restant accessible.
Vous souhaitez découvrir votre vélo idéal ? Rendez-vous sur le site d’Origine pour tester leur configurateur, imaginer votre vélo sur mesure, et rejoindre une communauté de cyclistes de plus en plus nombreuse.
L’équipe Origine est composée d’experts, de passionnés de cyclisme et de pratiquants dans toutes les disciplines (route, gravel, cross-country, bikepacking, ultra-distance, DH, etc). Les articles rédigés par l’équipe Origine ont pour objectif de vous inspirer, vous conseiller et vous informer pour vous accompagner dans votre pratique cycliste.
